AWE2016觀察：中歐美日韓家電企業(yè)各領(lǐng)風(fēng)騷
[中國家電網(wǎng)]2016年中國家電及消費電子博覽會(AWE2016)已經(jīng)落幕，但是關(guān)于這場盛會的話題將經(jīng)久不息。
這場展會讓人們遍覽家電與消費電子科技及智慧生活解決方案，更讓人們看到了AWE這個開放平臺在全球家電與消費電子行業(yè)的影響力。國際品牌在AWE的參與度和活躍度再次提升一個臺階，這足以彰顯其對AWE的高度重視，亦可體現(xiàn)出外資企業(yè)對中國市場的青睞與關(guān)注。
外資一線品牌鐘情AWE
3月初的上海仍然有些寒意料峭。在3月9—12日這幾天里，“魔都”一直沉浸在一片節(jié)日的氛圍中，AWE2016的召開讓全球家電與消費電子行業(yè)的從業(yè)者如潮般涌入這座國際化大都市，而與消費者生活息息相關(guān)的家電與消費電子產(chǎn)品，也讓普羅大眾情不自禁地投入到這場盛會之中。
在上海新國際展覽中心，海爾、美的、格力、海信、創(chuàng)維、TCL、格蘭仕、奧克斯、老板、方太等本土企業(yè)齊齊亮相，歐美日韓知名外資品牌也悉數(shù)到場。饒有意思的是，博世家電、西門子家電、惠而浦、松下、日立、三星、LG、大宇電子這些外資品牌，連同格蘭仕、小米等國產(chǎn)品牌同時出現(xiàn)在W3館，這些中外參展商各自拿出看家本領(lǐng)與對手同臺競技，使得這個展館多了幾分國際化元素。
在W3館，格蘭仕展示的“能聽會說”的“G+滴滴”中文智能語音滾筒洗衣機和智能普羅旺斯空調(diào)等智能家電產(chǎn)品，小米分體電視、空氣凈化器等爆款產(chǎn)品，都吸引了大量海內(nèi)外參展觀眾的眼球。
LG OLED電視
在同一展館內(nèi)，西門子家電的智拍冰箱，博世擁有活氧除菌功能的6系洗衣機、維他保鮮對開門冰箱、8系嵌入式廚電等新品，讓參展觀眾不禁對德國制造嘖嘖稱奇。來自北美的家電制造商惠而浦，攜惠而浦、帝度、三洋、榮事達(dá)四大品牌亮相，第六代智能保鮮冰箱、智能觸控Radiant“光芒”洗衣機等最新力作，無不體現(xiàn)出高端、智能、健康等家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢。在松下展臺，消費者可以看到包括冰箱、洗衣機、空調(diào)、榨汁機、電飯煲、電烤箱、剃須刀、吹風(fēng)機、智能馬桶蓋、照相機鏡頭在內(nèi)的全線產(chǎn)品。不但松下社長津賀一宏親臨展會現(xiàn)場，到自家展位站臺背書，松下還請來了女星高圓圓前來助陣，讓W(xué)3館一時間人滿為患、水泄不通。三星電子的SUHD電視、品道智宴冰箱、蝶窗·藍(lán)水晶洗衣機等融入最新技術(shù)的產(chǎn)品盡數(shù)亮相。同樣來自韓國的LG電子帶來了其全新超高端家電品牌LG Signature旗下的新品，包括全球最薄的4K HDR OLED電視、Door-in-Door體感冰箱、全新改進的Twin Wash洗衣機、未來派空氣凈化器等旗艦級產(chǎn)品。
西門子智拍冰箱
在本屆AWE上，外資品牌的展示規(guī)模超出以往，展出的產(chǎn)品系列更為全面，對展臺的設(shè)計以及配套活動的安排也更加別出心裁，從這些都可以看出外資品牌對AWE的重視程度正逐步提高，其在AWE上的投入越來越大。
惠而浦展臺
中國市場的“吸引力”
外資家電企業(yè)對AWE的高度重視，從另一個角度也反映出中國市場在外資企業(yè)心目中的重要地位。
2015年，我國GDP增速放緩至6.9%，創(chuàng)下25年新低，即便如此，我國仍然是全球增速最快的經(jīng)濟體之一，中國作為驅(qū)動全球經(jīng)濟增長的引擎地位難以撼動。對外資家電企業(yè)來說，擁有超過13億消費人口的中國仍然是具吸引力的市場之一，特別是隨著我國居民收入水平提高，中產(chǎn)階層規(guī)模擴大，高端家電消費需求不斷增長，這讓外資家電企業(yè)垂涎不已。
根據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《中國高端家電消費調(diào)查報告》，在受訪的家庭月收入在15000元以上的消費者中，55%的受訪者愿意接受8000—15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付6001—10000元的價格，56%的受訪者肯花5001—8000元購買一臺高端洗衣機，愿意接受6001—8000元高端空調(diào)柜機的消費者占比達(dá)到45%。
“在中國，收入水平在提升，”松下社長津賀一宏在參加AWE2016時表示，“我們將瞄準(zhǔn)高收入群體，開發(fā)我們的業(yè)務(wù)。”
松下社長津賀一宏現(xiàn)身AWE2016
正是因為看好中國市場的增長潛力，日立、松下、大宇電子這些外資企業(yè)對AWE的重視程度越來越高，并把越來越多的原裝進口家電產(chǎn)品搬到了AWE的展臺。LG電子中國區(qū)域白色家電營銷總部總經(jīng)理羅紅柱在接受記者采訪時表示，LG把最新的高端產(chǎn)品帶到了AWE。
AWE新目標(biāo)：頂級展會
本屆AWE，在展示規(guī)模、觀眾人數(shù)和影響力等諸多方面，都刷新了往屆的記錄。據(jù)了解，本屆AWE由五個展館增加到七個，展示面積達(dá)到10萬平方米，同比增長40%，觀眾人數(shù)幾近翻番，國內(nèi)外媒體對展會的報道力度空前。
3月9日晚間的《新聞聯(lián)播》在播完兩會新聞之后，緊接著播放了一條消息：2016中國家電及消費電子博覽會在上海召開。《新聞聯(lián)播》在播報中稱AWE是“全球三大消費電子展之一”，這是黨媒對AWE給予的高度評價。
如今， AWE在規(guī)模上可媲美IFA與CES，在國際上的影響力也可以比肩另外兩大國際展會，AWE與IFA、CES齊頭并舉、三足鼎立的版圖已經(jīng)牢牢確立。不過，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)對此“并不滿足”，躋身全球三大家電與消費電子展之一只是實現(xiàn)了第一個目標(biāo)，她希望把AWE打造成全球頂級的家電與消費電子展會。
姜風(fēng)表示，AWE的國際影響力迅速提升，正在成為中國家電行業(yè)與世界對話的窗口，成為向全球展示中國家電行業(yè)創(chuàng)新實力的舞臺，AWE必將成為中國家電業(yè)在全球的驕傲。
